Coigeartaítear Straitéis na bhFiontar Teicstílí Baile Go hOcht don Dó Agus don Dó Ar Son Uimh

Mar gheall ar an moilliú i bhfás an tionscail agus ar an laghdú i mbrabúis na gcuideachtaí is mó a bhí faoi bhrú, tá imní ar chuideachtaí teicstíle baile agus tá an ghéarchéim géaraithe. Mar sin féin, dá mhéad atá tú sa chás seo, dá mhéad a fheiceann tú cumas na cuideachta smaoineamh, nuáil agus feidhmiú. Anseo, roghnaigh muid 10 gcás tipiciúla chun léiriú a thabhairt ar an gcaoi a bhfuil cuideachtaí ag cur dlús lena bhfás i dtimpeallacht neamhfhabhrach. Ba cheart d'fhiontair shibhialta agus inbhuanaithe rud éigin difriúil a dhéanamh. Is drochiompar iad sárú agus bolscaireacht bhréige, nach bhfuil fabhrach do cháil an bhranda agus nach gcabhraíonn le dul chun cinn sláintiúil an tionscail.

Ocht

1. Seanfhíon nua i mbuidéil

Athsheinm an imeachta: D'fhógair Veken Home Textile síniú Mai Yi go hoifigiúil mar urlabhraí íomhá branda. Dúirt an duine atá i bhfeighil an bhranda gur cinneadh tar éis meá agus meastóireacht a dhéanamh is ea Mai Yi a fhostú mar urlabhraí. Tá sé ar cheann de na céimeanna tábhachtacha do Vico Home Textiles chun a straitéis cúig bliana a bhaint amach, a mbeidh ról dearfach aige i ndul chun cinn an bhranda. Tá Vico ag súil go ndéanfaidh an íomhá nádúrtha agus flaithiúil beogacht nua a instealladh i dteicstílí an tí bhranda.

Tuairimí: Ní nuachta é formhuiniú cáiliúla an bhranda. Tá urlabhraithe go bunúsach ag na brandaí a áirítear sa tionscal. Anois, is é an rud is tábhachtaí chun cuireadh a thabhairt do réalta roghanna na dtomhaltóirí comhfhreagracha a chomhlíonadh. San am a caitheadh, thug go leor brandaí cuireadh d’ urlabhraithe d’fhonn straitéis chur chun cinn na mbrandaí céadlíne a leanúint, agus níor thug siad aird ar cháil na réaltaí i súile na dtomhaltóirí. Ina áit sin, bhíothas ag súil go mbeadh tóir ag na haisteoirí agus na hamhránaithe le beagán clú agus cáil ar an méid is lú airgid. . Tar éis di uasghrádú a dhéanamh ar a máthair, bhain Mai Yi an leas is fearr as ardán Weibo agus d'fhoilsigh sí roinnt tuairimí faoi shláinte leanaí, rud a d'fhág go raibh tuiscint mhín agus stuama ag a lán tomhaltóirí baineanna, agus go gcomhlánaíonn a n-íomhá agus íomhá branda Vico a chéile.

2. Tomhaltas ó thaithí

Imeacht na himeachta: Osclaíodh an halla taithí fhaibricí is mó ag Féileacán Yiyi go hoifigiúil i Zhuzhou, Hunan. Tarraingíonn Féileacán Yiyi ar choincheap idirnáisiúnta “tomhaltas bunaithe ar thaithí”, briseann sé an modh ceannaigh éighníomhach traidisiúnta, agus eagraíonn sé timpeallacht baile fíor sa halla taithí, ag cruthú atmaisféar iomlán comhtháthaithe amhairc agus cloisteála, agus ag díriú ar thodhchaí na dtomhaltóirí. Tugann idéalach an bhaile deis do thomhaltóirí an mothú baile a bhlaiseadh roimh ré.

Tuairimí: Ní hionann "tomhaltas stíl taithí" i mbrandaí idirnáisiúnta. Mar shampla, cloíonn ZARA HOME, an branda baile teicstíle baile de chuid ZARA Group sa Spáinn, leis an bprionsabal seo. D'oscail roinnt siopaí i mBéising, an tSín faoi réir tomhaltóirí. Fabhar. Go deimhin, tá an siopa “tomhaltóir bunaithe ar thaithí” cosúil leis an leagan uasghrádaithe den mhúsaem mór maireachtála baile. Tacaíonn an teaghlach mór le raon leathan táirgí, ó leaba amháin go raon iomlán earraí tí, agus ní hamháin go bhfuil an tomhaltas “stíl taithí” iomlán i gcatagóirí, ach freisin sa saol fíor chun siopa a chruthú, na díolacháin bhog seomra samhla oifige chuig an siopa branda. Ós rud é go bhfuil an chuairt ar an seomra samhail an chuid is tarraingtí den oifig díolacháin a cheannach ar an teach, cad é an chúis atá le "tomhaltas ó thaithí" Ní spreagfaidh an tomhaltas teicstílí bhaile?

3. Dún an fad ón tomhaltóir

Imeacht Imeartha: Cuireadh tús le Turas Náisiúnta 20ú Comóradh Rolle i Shanghai. D'fhonn ealaín an bhranda (rindreáil maisiúcháin) agus seó dearaidh a thaispeáint, agus deis a thabhairt do níos mó tomhaltóirí dul i dtaithí ar na hathruithe réabhlóideacha a chuir táirgí teicstíle baile ardcháilíochta i bhfeidhm ar chaighdeán na beatha, thóg Luo Lai cearnóg mhórscála i Pudong Yaohan leis an gcéad urlár. Taispeántar táirgí nua i gclabhstra clasaiceach (rindreáil maisiúcháin) clasaiceach (rindreáil maisiúcháin). Ina theannta sin, thug Luo Lai cuireadh freisin do réalta scannán Hong Cong, Li Jiaxin, cuairt a thabhairt ar an ardán agus seó mór scannán mór 3D a reáchtáil ar Abhainn Huangpu. Meastar go mairfidh an 20ú bliain de Rollei ar feadh 3 mhí agus reáchtálfar é i Kunming, Hangzhou agus Beijing.

Tuairimí: Le 20 bliain anuas, choinnigh Cuideachta Luolai móiminteam maith dul chun cinn, ag rangú den chéad uair sa mhargadh leapacha baile ar feadh 7 mbliana as a chéile. Is é comóradh 20 bliain na cuideachta i mbliana, agus sheol Rollei roinnt gníomhaíochtaí. Níl ann ach téama amháin do na gníomhaíochtaí seo: tarraingt níos gaire do thomhaltóirí agus feasacht branda a mhéadú. Ní thugann go leor brandaí aird ar an taithí chríochfoirt, ach lorgaíonn siad d’iarratasóirí go dall. Cinneann na saincheadúnaithe freisin cén branda a dhéanfaidh ionadaíocht air bunaithe ar sheasamh an bhranda in aigne na dtomhaltóirí. Dá bhrí sin, is é an branda a chur isteach sa chríochfort an bealach is éifeachtaí chun feidhmíocht na cuideachta a fheabhsú, agus is é an bealach bunúsach é chun níos mó daoine saincheadúnais a mhealladh.

4. Comhoibriú a lorg

Athsheinm an imeachta: Reáchtáil branda Mengjie “寐” agus branda gloine lámhdhéanta Iodálach VENINI taispeántas i Changsha. Is é seo an dara huair a taispeánadh VENINI sa tSín i ndiaidh an turais dhomhanda de 90 bliain ó 2011. D'iarr an ócáid ar bheagnach 100 custaiméir VIP “寐” níos mó ná 40 píosa bailiúchán VENINI a thaispeáint i dtréimhsí éagsúla. Tá ealaín só ghrinn VENINI (rindreáil maisiúcháin) comhcheangailte leis an gcultúr galánta galánta “寐”, ag fágáil an mhaisiú d'aon turas agus ag iarraidh foirfeachta gach mion. Cruthaíonn gloine uatha lámhdhéanta, fabraic síoda fhorlíontach, agus cadás breá stáplacha Éigipteach fad atmaisféar uathúil sa bhaile sa mheascán d'ábhair (éifeacht athchóirithe) agus imbhuailtí datha.

Tuairimí: Go deimhin, tá spás margaidh níos mó á lorg ag Minjiao Textiles Textiles agus Mengjie “寐” trí chomhar trasteorann. Tá an dá mhodh beagán difriúil. Cuireann an chéad cheann díolacháin táirgí teicstíle baile chun cinn trína rannpháirtíocht féin sa tionscal tánaisteach; agus cuireann an ceann deireanach feasacht ar tháirgí chun cinn trí siúl taobh le brandaí idirnáisiúnta. Tá Mengjie “寐” suite ag an deireadh ard. Ós rud é gur branda ardleibhéil é, ba cheart go mbeadh dearcadh ard aige, agus gan comhoibriú ach le brandaí a aithníonn an margadh ardleibhéil, chun a chéile a chomhlánú agus acmhainní custaiméirí a chéile a roinnt.

5. Ag féachaint do bhearnaí margaidh

Léirigh an ócáid: Sun Fengqin, cathaoirleach Monarcha Frith-Fuinneoige Inmheánach Mhongóil Xinlong, os cionn 80 bliain d'aois, a céad bhrionglóid: tús a chur leis an “tionscadal athchúrsála Cashmere”. Tá sé i gceist aici cuilteanna Cashmere a athchúrsáil ar an margadh, go háirithe an branda “lomra”, nuair a bhíonn an t-am ceart. Is é an aidhm atá leis seo, ar thaobh amháin, an dramhaíl a spáráil, chun an glao náisiúnta ar chosaint chomhshaoil ísealcharbóin, caomhnú fuinnimh agus laghdú astaíochtaí a chleachtadh, chun an croílár Cashmere a athchúrsáil, chun ath-dhianscaoileann de réir fhoirmle na paitinne Monarcha Xinlong, chun réimse mataí gluaisteán, pubaill cadáis, etc. a fhí, Táirgí a úsáidtear an t-airgead tirim i raon níos leithne réimsí; an dara ceann ná slabhra tionsclaíoch táirgthe, díolachán, athchúrsála, lascaine a chruthú.

Comments: Is tionscadal maith é "Tionscadal amháin agus go leor snoíodóireachta" de chuid Cotton Recycling Project. Ní hamháin go mbaintear amach an sprioc maidir le cosaint íseal-charbóin don chomhshaol, ach baintear amach freisin slabhra an tionscail chuilt Cashmere, a chuirfidh na táirgí Cashmere chun cinn san iarratas ar bhonn níos leithne, ionas gur féidir le níos mó tomhaltóirí an compord a thugann Cashmere a thabhairt dóibh. Ag an am céanna, cuirfidh sé seo go mór le clú an bhranda. Measadh go raibh teicstílí baile riamh mar thionscal gan seirbhísí leantacha, agus níor gheall brandaí riamh filleadh. Mar sin féin, athróidh "Fleece" an steiréitíopa seo, agus is cinnte gur branda le caighdeán den scoth é an branda a dhéanann táirgí a athchúrsáil. Dealraíonn sé go bhfuil sé an-deacair fós Cashmere a athchúrsáil sa tír. "Tá súil agam na rudaí nádúrtha a thabhairt chun deiridh." Is é seo an rún bunaidh a bhí ag Sun Fengqin airgead tirim a athchúrsáil. Ní mór do dhaoine meas a bheith acu ar fhís fhadtéarmach fear 80 bliain d'aois.

6. Ag teacht leis an gcainéal neart

Relay Event: Is é an domhan nua an bealach is fearr chun Casa Tianjiao a dhíol i mBéising. Ag an am céanna, coinníonn an branda na trí dhíolachán is fearr de tháirgí comhchosúla i rith na bliana. Maidir leis an gcaidreamh idir an branda agus an cainéal, tá Zheng Jiajie, bainisteoir Caesar Tianjiao Beijing Branch, níos toilteanaí cluiche a ghlaoch seachas léas simplí. Creideann sé gurb é comhordú an dá cheann is tábhachtaí. Toisc go gcinneann suíomh an ionaid siopadóireachta suíomh na ngrúpaí tomhaltóra, is é suíomh an bhranda an gcloíonn sé leis an ionad siopadóireachta, chun seasamh fadtéarmach a bhaint amach sa Meall agus dul chun cinn a dhéanamh le chéile. Ní féidir an brabús a thugann an comhoibriú leis an gcainéal den chéad scoth a mheas faoina luach.

Tuairimí: In 2011, níor shroich díolacháin aon chuntar amháin i saol nua Caesar Tianjiao 5 milliún Yuan, agus b'ionann an brabús agus thart ar 15%. Tá sé seo i gcodarsnacht lom le roinnt brandaí a léiríonn na corrlaigh bhrabúis ísle sa mheall. Ní dhéantar lascainiú iomarcach ar cheann de na cúiseanna is tábhachtaí chun filleadh ar an domhan nua, ach socraítear é faoi dhó sa bhliain, le neart réasúnta. Cé go bhfuil líon na ngníomhaíochtaí beag, ní théann sé i bhfeidhm ar dhíograis siopadóireachta an tomhaltóra, ach cuireann sé go mór leis an díograis. Is éard atá i ndíolacháin lascaine ná samhail díolacháin a thaitníonn le brandaí agus le siopadóireacht, ach is ualach iad an iomarca gníomhaíochtaí ar an dá pháirtí. Is féidir le lascainí ró-mhinic cur isteach ar an ngnáthchóras praghais agus corrlaigh bhrabúis an bhranda a ró-chomhbhrú. Ní féidir le brandaí a bheith rannpháirteach go toilteanach ach líon na n-arduithe céime a fheabhsú agus cáilíocht na ngníomhaíochtaí bolscaireachta a fheabhsú, chun timthriall bua a chruthú ón Meall go dtí an branda chuig an tomhaltóir.